聊一聊浦东嘉里城如何打造小面积柜位



商悦传媒   2019-04-25 13:56

导读: 确实如此,然后回忆起之前后台有人想让我汇总一下多经点位的打造案例,整理了手机照片后,发现该领域绝大多...

  确实如此,然后回忆起之前后台有人想让我汇总一下多经点位的打造案例,整理了手机照片后,发现该领域绝大多数都太平淡,如果看单个品牌,并没有什么可值得分享的。有趣的是一些优质港资开发商其实并不热衷于在公共区域产出业绩,例如新鸿基的两家,印象中几乎没有零售业态中岛品牌;兴业太古汇公区贡献了海量品牌活动案例,但正柜好像也只有气味图书馆。

  而今天在整理照片时,发现我拍得最多最全的小面积柜位,当属浦东嘉里城,因此也不做多经点位汇总了,为该项目单做一篇吧。

  这两家可能是整个项目最接近出入口的纯中岛(没有柱面、墙面等公共造型,完全靠自身道具搭建柜台)且位于主通道的品牌,最大的原则就是控制高度,目测基本限制在1米2以下,完全留出整个动线的可视范围。因此在品类的选择上需要斟酌,这些柜位纯粹是增加坪效为之,宁缺毋滥。爱回收是去年才加出来的柜位。

  类比的还有商场2层位于栏杆边的类似之前LAMY、PAPAHUG这样的中岛品牌,需要将道具高度控制在栏杆高度范围之内,保持视觉开阔性,不过抱歉这里没有照片素材。

  1层沿上文爱回收所在动线向内,随着通道愈发开阔,柜位的面积也相应些许扩大。能看到作为快闪店,商场对店装是相对有所妥协的,道具只是进行简单的拼接,并通过简约框架构造形象,但原则也很明显,就是尽可能保持视觉上的通透。后续品牌dyson就完全规避了此问题,直到设乡味换成LEGO授权店,dyson也被移位至了1层——中岛位的取舍需要与商场整体布局相互协调博弈。

  商场位数不多的完整包柱柜台,位于B1层真正的交叉路口多径点位,也是我曾经与该项目合作过的位置。

  在我们合作之前,该位置是melissa,能看出因为灯光需求而采用框架式道具将柱面包得较为厚实,让展台显得更弱了,整个柜台显局促。

  所以我们在设计道具时首先的大原则就是确保尽可能贴柱而包,因此只能用轨道射灯来解决照明问题,当时我个人甚至都还觉得轨道射灯太宽(本身自己做商场时对店铺设计要求也是很苛刻的),产品侧向陈列也是同样的目的。不用地毯来划分柜位线,是为了展台道具能更具灵活性以根据实际情况展示更好的组合方式。但是不论melissa还是当时我们做的GCB雪地靴,都存在一个问题,就是消费者在购物中心中岛试鞋,一方面不如在百货商场的鞋区自在,同时也多少影响到往来行人的观感,因此之后项目该柜位主打饰品品类也就在情理之中了。

  之后的AGATHA,毫无疑问不论从商场整体效果还是品牌性都要高出很多,不吹不黑,我并不认为它优势在国际品牌,而是饰品品类的产品呈现确实更符合这个柜位面积。上图虽然是AGATHA的老形象,但比起很多项目多经点位品牌采用框架式灯楣道具,这个贴柱包的做法在技术流层面要高级得多。

  后续品牌依旧是饰品,优集,本质上与AGATHA的做法一致,沿柱而搭出的形象框架足够轻巧,如同我们当初做的射灯类似,不会对整体结构产生影响。

  就在上文中岛的不远处,有一个类似百货中次边厅的柜位。这个Candy Lab引入时与该品牌在其他购物中心呈现制作过程的店铺都完全不同,主打零售,也是我最喜欢的一则设计案例之一,这么小的柜位虽然没有华彩,但每一个道具都做到了该有的样子。

  之后引进的饰品品牌fellala,不知出于什么原因考虑,背柜高度做低了,背后故事我也没八卦,相对而言品类更合适,也与邻柜形成氛围,但因为出样需要右侧增加的一组高柜和展台,虽然让品牌店本身更有聚合感,但在商场空间中的整体效果比起Candy Lab稍显欠缺。

  SeeSaw在商场2层的选址绝对是一波骚操作,一个柱子加上公区开放式呈现的为数不多的桌椅,直面商场办公楼租户客流。前后还贡献了两波店装形象,也体现了品牌对这家店的重视。

  我曾和品牌的朋友说个人更喜欢第一套的装修尤其是图二视角(是1层和2层上下客流的主要方向),这也是第二套道具相对的视觉空白点,之后品牌做了一次整改(当然不是因为我……),瞬间解决问题。

  哦对了,这个案例的意思就是,可以拿出中岛和公区来做体验业态。而公区坐席教科书般的极致体现,可以参考同样是SeeSaw的芮欧百货店。

  类似的,商场2层西西弗书店的矢量咖啡区域,依旧位于原本的公区,两个贴柱而包的形象柱和坐席将该空间打造成精致的休憩区。不论是SeeSaw还是西西弗书店,这类中岛最需要规避的问题,就是避免过分开放或过分闭塞,前者让消费者和路人过于接近,缺乏安全感和私密性,后者则会阻碍整个商场的空间感。所以真的是非常值得推敲的设计,还是那句话,去看芮欧百货的SeeSaw,它面向EDITOR的那一排双面矮凳简直就是神来之笔般的存在。

  商场曾在1层玻璃幕墙处做过次边柜,NESPRESSO单抠出来看是美的,但可能是对该区域的整体规划以及通透性有影响吧,之后就再无新品牌进驻。

  取而代之的是各类品牌快闪店,以及与亲子业态相关为主的互动活动,因为一玻璃幕墙之隔的户外就是广场活动空间,因此保持该区域的“活力”是维持空间基调一致的关键。室内的消费者需要看到室外的“动态”,而室外的的消费者当然也不会愿意只是看到一个个柜台品牌的灯箱海报(如果做正柜的话,极有可能就是这个场面)。

  由于双层挑高,这个花店品牌moody在垂直空间层面奉献了一出大胆尝试,将抽象的顶棚造型一直延伸到了2层。在这里做一个常规的中岛毫无违和感,但上图的呈现体现出甲乙双方尝试突破的决心。

  商业项目的多经点位,无非就是在相对宽阔的公共空间设柜台,在有柱面或墙面的地方设柜台。平时走过路过都能看到海量案例,但真难说单拿一个出来多少参考价值(不同品牌和项目有各自要求),所以我才会以观察得相对较多的浦东嘉里城作为案例进行自我对比。我们能感受到不同品牌的不同做法,商场在不同时期的不同要求。最终还是为了将一个项目打造得更“舒适”,这不是说你在哪里放一个沙发,而是去推敲柱面应该包多厚才合适。